Hauptwohnsitzkampagne der Stadt Jena

In diesem Jahr stand die HWK 25 in Jena ganz im Zeichen des Retro-Themas „Stay4ever“. Unter der Leitung von Amanda Becker, Kevin Michalak und Sina Lindemann wurden Studierende und Auszubildende der HWK kreativ in Szene gesetzt, um die Stadt Jena als attraktiven Wohnort zu präsentieren.

Ein Highlight der Kampagne war die Retro-Party im Rosenkeller Jena unter dem Motto „Party like it’s 1999“, bei der Musik, Dekoration und Aktionen den Charme der 90er Jahre aufleben ließen und für große Begeisterung sorgten. Begleitend zur Party und der Kampagne setzte die HWK 205 auf eine vielseitige Werbestrategie:

• Digital: Pflege der Social-Media-Kanäle, geschaltete Werbeanzeigen und Online-Kooperationen.

• Analog: Flyer in Wohnheimen und Ersti-Beuteln, Plakate in Uni- und Fachhochschulgebäuden sowie auf Litfaßsäulen in der Stadt.

Alle Medien wurden im Retro-Look gestaltet, mit auffälligem Karopapier-Design und klarer Farbgebung, wodurch ein hoher Wiedererkennungswert entstand. Die Kampagne verband so das Retro-Thema „Stay4ever“ mit modernen Kommunikationskanälen und sorgte dafür, dass die HWK 205 in Jena nicht nur digital, sondern auch persönlich erlebbar wurde.